'Pepsi, Where's My Jet?' har roligt med en 90-talsblunder av colaföretaget

Breezy Netflix dokumentserier förklarar hur läsktillverkaren nästan var tvungen att köpa ett stridsflyg till en kunnig kund.

Netflix

Vi har sett hundratals TV-annonser genom decennierna som presenterar löftet om något spektakulärt, följt av det finstilta, snabbtalande ansvarsfriskrivningen som listar möjliga allvarliga biverkningar eller låter oss veta att endast kvalificerade köpare är berättigade, eller så utfördes dessa stunts av proffs på en sluten kurs.

Det här är historien om företaget som försummade att bifoga en sådan ansvarsfriskrivning till en annons på 1990-talet - och som slutade med möjligheten att de skulle behöva ponnya ett Harrier-stridsflygplan värt mer än $20 miljoner till en listig konsument. Berättad i en lagom luftig stil, den fyradelade Netflix dokumentärserien 'Pepsi, Where's My Jet?' använder en blandning av arkivmaterial, återskapanden, smarta redigeringar och nya intervjuer för att återse historien om en av de mest häpnadsväckande effekterna i TV-reklamens historia. Regissören Andrew Renzi ('The Curse of Von Dutch: A Brand to Die For') fångar tidsandan från 1990-talets popkultur samtidigt som han behandlar detta material som en facklitterär Adam McKay-film, fylld med poppiga bilder, färgglada verkliga karaktärer och gediget forskat intel.

Rekommendationer från kändisar är lika gamla som modern reklam, men som serien påpekar tog Pepsi det till en helt ny nivå i slutet av 1980- och 1990-talet. David Bowie, Madonna och Michael Jackson spelade i tv-reklam, och Cindy Crawford var mittpunkten i en ikonisk Super Bowl-plats. ('Varje Halloween på Instagram ser jag minst 30 personer som går som jag från den där Pepsi-reklamen', säger Crawford.)

'Pepsi, var är min jet?'

Ofrälse

En dokumentärserie med fyra avsnitt finns tillgänglig på torsdag på Netflix.

I mitten av 1990-talet kom PepsiCo på en genialisk idé: Kunder kunde samla på sig 'Pepsi-poäng' och använda dem för att köpa Pepsi-varor som också skulle tjäna till ytterligare publicitet ... Pepsi! En annons från 1996 föreställde en tonåring Tom Cruise som började sin dag iförd en Pepsi-t-shirt (75 Pepsi-poäng), en läderjacka (1 450 Pepsi-poäng) och nyanser (175 poäng) som en voiceover-ton, 'Ju mer Pepsi du dricker, desto fler bra saker kommer du att få.” Kickaren: en bild av barnet som anländer till skolan i ett jetplan, med det grafiska ordspråket 'Harrier Fighter, 7 000 000 Pepsi-poäng.'

Klippt till den då 20-årige community college-studenten John Leonard, som såg annonsen, insåg att Pepsi inte hade inkluderat någon form av ansvarsfriskrivning som sa att det faktiskt inte erbjöd en AV-8 Harrier II-jet som pris - och började drömma upp en spelplan för att samla de nödvändiga Pepsi-poängen. Efter att ha upptäckt att man kunde köpa Pepsi-poäng för 10 cent styck och samarbetat med den underbart excentriska, stick-it-to-man hippieentreprenören Todd Hoffman, var striden igång. Leonard och Hoffman skickade Pepsi en check på 700 000 USD för att täcka kostnaden för 7 miljoner Pepsi-poäng och sa att de skulle invänta detaljer om leveransen av jetplanen – och de högre cheferna på Pepsi sa kollektivt, 'Åh, BLIP!' innan de sätter upp sitt försvar.

Pepsi hjälpte inte sitt fall genom att redigera annonsen för att ändra 'erbjudandet' till 700 miljoner Pepsi-poäng och sedan lägga till en ansvarsfriskrivning som säger 'Bara skojar.' En ung juridikstudent vid namn Michael Avenatti gick med i Leonards team och gjorde en reklammålning av Leonard för vad han var: en sympatisk unge med en galen dröm. Saker och ting blev så galet att en talesman för Pentagon tog upp frågan och sa att Harrier-jetplanet inte hade demilitariserats, så det kunde inte säljas till allmänheten.

Fick John Leonard någonsin sitt jetplan? Vad tror du? Oavsett om Leonards quixotiska uppdrag resulterade i en finansiell jackpot, finns fallet Leonard vs. PepsiCo i lagböckerna och, vi får höra, har det blivit ett kritiskt fall för att förstå gränserna för avtalsrätt.

Min gissning är att det kan sammanfattas så här: INKLUDERA ALLTID EN ANSVARSFRASKRIVNING, OAVSETT HUR LÖJLIG DIN ANNONS.

බෙදාගන්න: