Foot Locker ser ut att spela upp butiksupplevelsen
NEW YORK (AP) — Börja med skorna men gå vidare därifrån. Det är planen på Foot Locker Inc., länge känt för sina sneakers, som håller på att omorganisera sina butiker för att ytterligare lyfta fram toppmärken, utse områden för att visa upp trender och lägga till fler visningar av full sportutrustning för att uppmuntra bredare shopping.
På kedjans omgjorda flaggskepp i Midtown Manhattan, som öppnar på tisdag, visar stora digitala skyltar bilder på skorna såväl som sociala flöden som Twitter som nämner varumärket. Större områden ägnas åt stora varumärken som Puma och Under Armour. En del i butiken ägnas åt att visa upp nya mode för kvinnor. Och bredvid butiken finns ett upplevelseområde som heter NYC33 med en separat ingång som kommer att vara värd för modevisningar och visa upp andra evenemang och lanseringar.
Sneakers driver kläderna som hör till den, säger Foot Lockers vd och president Dick Johnson. Även med alla andra områden, har den 13 000 kvadratmeter stora butiken nära Macy's cirka 50 000 sneakers för män, kvinnor och barn vid varje given tidpunkt.
Den New York-baserade kedjan, som driver mer än 3 400 butiker under sitt eget namn samt bland annat FootAction, Champs Sports, Lady Foot Locker och nya kvinnors SIX:02, har dragit nytta av populariteten hos sportkläder för livet utöver Gym. Målet är att öka den årliga försäljningen till 10 miljarder USD fram till 2020 från förra årets 7,4 miljarder USD – delvis genom att tillgodose kvinnliga kunder bättre. Allt börjar med sneakers, som står för cirka 80 procent av mäns försäljning och 75 procent av kvinnors verksamhet.
Även med avvecklingen av Sports Authority och dess 500 butiker är området konkurrenskraftigt. Traditionella rivaler som Finish Line och Dicks Sporting Goods finns kvar, medan Lululemon expanderar till nya områden som badkläder och herrkläder och sina egna leverantörer som Under Armour och Nike öppnar fler fristående butiker. Nikes butik i The Grove i Los Angeles har ett Michael Jordan-upplevelseområde där kunder kan testa produkter genom en digitalt interaktiv dribblingsövning som varar i 23 sekunder, en nick till atletens siffror. Under Armour kommer att öppna en stor butik på Manhattans Fifth Avenue på platsen för den tidigare FAO Schwarz-butiken. Det skrev också ett avtal med varuhuskedjan Kohl's för att leverera sina kläder och accessoarer till alla butiker.
Det här är ingen modefluga, säger NPD-analytikern Matt Powell, som säger att industrin för sportkläder och skor hade ett av sina bästa år 2015. Det handlar om en marknad på 70 miljarder dollar, jämnt fördelat mellan skor och kläder. Försäljningen av sportskor ökade med en andel i mitten av tonåren förra året.
Johnson säger att den nydesignade butiken är viktig för att skilja sig från konkurrenterna och få ut sitt budskap i New York, sneakerkulturens epicentrum. Bland några av de heta sneakers: Adidas Pure Boost, Stephen Curry-skon från Under Armour och Nike Airs Huararaches.
Vi insåg för länge sedan att vi inte kunde vara allt för alla i en butik, sa Johnson. Vi har definitiva varumärken och erfarenheter.
Avsikten med NYC33-området är till exempel inte att sälja saker utan att upphetsa kunden. Från 6 september till 25 september kommer Foot Locker att arrangera modevisningar i det utrymmet och lyfta fram sångerskan Rihannas nya Fenty-kollektion för Puma som inkluderar 600 $ caps och $ 200 sweatshirts. Linjen är exklusiv för Foot Lockers SIX:02 shop-in-a-butik och Bergdorf Goodman i 24 timmar innan distributionen blir bred den 7 september. Butiken markerar också debuten av ett område som heter The Collection at SIX:02 som fungerar som en typ av labb som visar upp nya mode för kvinnor.
Jag är exalterad över de nya tillvägagångssätten i butiken, sa Powell. De har alla olika märken och så många olika utseenden för konsumenten.
ANNE D’INNOCENZIO, Associated Press Retail Writer
බෙදාගන්න: