Walmart avslöjar Lord & Taylor-sajten
NEW YORK – Walmart, länge känt för sitt vardagliga lågprismantra och som en plats för basvaror, vill att shoppare ska se det som en källa för stil och exklusivt mode när de försöker nå mer välbärgade kunder.
Företaget lanserar Lord & Taylor-butiken på sin hemsida under de kommande veckorna med mer än 125 varumärken som Lucky Brand, Vince Camuto och Tommy Bahama, vilket återspeglar dess ansträngningar att bredda sin kundbas, driva tillväxt och konkurrera med Amazon.
Det är absolut nödvändigt för Walmart att expandera bortom sina låginkomstköpare som är begränsade i hur mycket de kan spendera. Men strategin är inte med risker. Företaget måste uppvakta kunder med högre inkomster samtidigt som de håller fast vid sin kärnstrategi.
Walmart-butikskunder har en medianinkomst för hushållet på cirka 48 000 USD, under 56 000 USD för sina webbplatskunder och medianinkomsten på 85 000 USD för Amazon-shoppare, säger Craig Johnson, VD för detaljhandelsgruppen Customer Growth Partners.
Under de senaste månaderna har Walmart sett över sin webbplats med tonvikt på mode och heminredning. Sektionen för hemvaror, till exempel, har kollektioner för stilkategorier som modern eller bohemisk, med layouter som återspeglar känslan av en inredningstidning.
Walmart har också varit på en förvärvsrunda och köpt online-återförsäljaren Jet.com, som tilltalar en köpare med högre inkomster, för två år sedan. Och under Jets grundare, Marc Lore, som nu leder Walmarts amerikanska e-handelsverksamhet, har man också köpt flera exklusiva klädmärken online, inklusive Bonobos och ModCloth.
Samtidigt säger Walmart att de har kunnat locka kunder med högre inkomster genom sin personliga shoppingtjänst som låter onlineshoppare i cirka 1 200 butiker hittills hämta sina beställningar utanför.
Men Walmarts partnerskap med Lord & Taylor, som tillkännagavs i november förra året, markerar en ny modell för Bentonville, Arkansas-baserade lågprisbutiker.
Med lanseringen av L&T-sidan kommer Walmart att ha sina egna vardagsmärken och premiummärkena Lord & Taylor. Utöver de föremål som erbjuds av L&T, kommer Walmart.coms bredare modeutbud att lyfta fram klockor, bagage och resor, säsongsbetonade butiker och förstklassig skönhet.
Lord & Taylor-tjänstemän sa i slutet av förra året att arrangemanget med Walmart tillåter kedjan att attrahera nya kunder som redan köper avancerade produkter på Walmart.com.
Lord & Taylor tänker annorlunda om verksamheten, och det här är ett exempel på hur vi förnyar oss, sa en talesperson för företaget i ett uttalande som mejlades till The Associated Press.
Företagen avböjde att avslöja ekonomiska detaljer om partnerskapet.
බෙදාගන්න: