Michael Jordan visste hur man levererar en pitch
Några scoop bakom kulisserna om hur hans berömda 'Be Like Mike' Gatorade-reklam från 1991 kom till.
Ringer det i ditt huvud från gamla tider?
Det gör det säkert i min:
''Om jag kunde vara som Mike.''
Där är det. Glad, längtande, glad, drömmande.
Det är refrängen till Gatorade-reklamen från 1991, den med en pigg Michael Jordan som var ett så stort fenomen att själva soundtracket blev en musikalisk hit.
Och allt gjordes i Chicago-området.
Den filmades i Lincoln Park, Cabrini-Green, Highland Park, North Avenue Beach och Ida Wells gym på Chicago Avenue och redigerades här. All musik skapades, spelades, sjöngs och redigerades av musikbyrån Shafer-Antelis i stan, med texter och tillsyn av Bernie Pitzel, den kreativa chefen på den nu nedlagda reklambyrån Bayer Bess Vanderwarker.
Det var en fantastisk annons som troligen inte skulle skapas idag.
Cynism och verklighet har förlamat den sortens glada oskuld. Du ser Jordan med dussintals barn som skrattar och busar, och det som kommer att tänka på är: Var är den socialt distanserande, idioten? Har du någonsin hört talas om COVID-19?! Detta var innan Michaels far, James, mördades och innan Michael gick ut på sina speläventyr och blev sedd som mänsklig.
Men sommaren 1991 var det annorlunda.
Bulls hade precis vunnit sitt första NBA-mästerskap - på väg till sin första tre-torv - och Michael var i allas sinne.
Vad åt han? McDonalds? Wheaties? Hur flög han? Var det skorna?
Ja, ja och N-O.
Mannen var en stilig, mejslad, vackert leende, ogudaktig basketspelare, som världen aldrig hade sett. Och han åt Big Macs och han åt Wheaties, produkter som han naturligtvis godkände.
Men flyga? Du kunde ha lagt honom i vandringskängor istället för Nikes, och han skulle ha skjutit i höjden som om han inte var begränsad av gravitationen.
Mästerskapet var en bra prestation. Speciellt för den här staden, som bara hade 1985 års björnar att fira för de senaste framgångarna för pro-sport.
Men ingenting verkade omöjligt vid den tidpunkten.
Inte för MJ.
Och inte för Gatorade, som letade efter den där sällsynta reklamfilmen som kunde lyfta en stigande stjärna in i stratosfären och dra sin produkt med sig.
Kom ihåg att om den färdiga annonsen inte var så beroendeframkallande, skulle det nu inte finnas en remake av ''Be Like Mike'' på sociala medier med inaktiva basketstjärnor Zion Williamson, Jayson Tatum och Elena Delle Donne som interagerar med vintagebilder av Jordanien.
Hur blev annonsen så speciell?
Det börjar med att Pitzel sitter på sin favoritrestaurang, Avanzare, på Huron Street och skriver texten på duken.
’’Ibland drömmer jag/att han är jag’’ börjar det. Enkel briljans. På spaghettisåsfläckat vitt pergament.
'Jag slet av den och gick in i köket och faxade den direkt till tre musikhus', sa Pitzel, nu pensionerad och bor i Arizona. De två första spåren kom tillbaka den helgen och de var dåliga. Det sista musikhuset var Shafer-Antelis. Jag fick deras och sa, 'Heliga sh—! Detta är så Bra.' ''
Och det var.
Steve Shafer (som dog vid 52 år 2004 i levercancer) och Ira Antelis var partners som arbetade febrilt dygnet runt på melodin eftersom de bara hade helgen på sig att få det gjort. Annonsen var ursprungligen tänkt att använda Disneys låt 'I Wan'na Be Like You' från filmen 'The Jungle Book'.
Men Disney ville ha mer än 300 000 dollar för begränsad användning av låten, inga 'Be Like Mike'-texter och dessutom – om jag ska vara ärlig – så var låten usel.
'Bernie gav oss bokstavligen orden på torsdagseftermiddagen, och det var tvungen att vara i luften på måndag', mindes Antelis. 'Steve Shafer var den mest briljanta killen, och vi gjorde det bara. Jag skrev låten - tre ackord. Jag ville att det skulle vara som ett lyckligt ögonblick, och i mitt sinne spelade det inte så stor roll - så länge du kom ihåg 'Var som Mike.'
Med hjälp av musikproducenten Bonny Dolan, som samlade alla sångare, gjorde kontrakten och fyllde i tomrummen i den minutlånga grejen, hade den utmattade gruppen en polerad inspelning på måndagsmorgonen.
Och det lät annorlunda. Det här var inte en gammaldags jingel. Det här var ärlig mot Gud, fotdansande musik.
'Steve var besatt av Michael Jackson, av Stevie Wonder,' sa Antelis. ''Paul Simons 'Graceland'-album hade kommit ut [1986], och jag älskade det.''
Alla dessa influenser finns i låten. Och låten, med Mike bakom sig, förändrade reklam.
Precis som Mike ändrade spelet.
බෙදාගන්න: